Glossar | willhaben FAQ

Bezeichnungen	Definitionen
Account	Ein Account ist die Kombination des Namen und des Passworts, welche für die Anmeldung verwendet werden. Name und Passwort werden von jedem Benutzer selbst verwaltet. Es gibt zwei Arten von Benutzerkonten: das Konto des direkten Werbetreibenden und das Konto für Agenturen.
Ad	Der Begriff Ad ist die englische Kurzform für advertisement was auf Deutsch Werbung bedeutet. Ad wird häufig als informelle Abkürzung in der Werbebranche verwendet, besonders im Zusammenhang mit digitaler Werbung, wie zum Beispiel Online-Anzeigen, Social-Media-Anzeigen oder Anzeigen in Apps.
Ad-slot	Die Platzierung auf einer Webseite, auf dem eine Werbeanzeige geladen wird, wird als Ad-slot bezeichnet. Eine Webseite oder App kann einen oder mehrere Ad-Slots enthalten. Ein Ad-Slot hat eine oder mehrere vordefinierte Größen, um Anzeigen entsprechend zu platzieren und anzuzeigen.
Advertiser	Advertiser sind Personen, Unternehmen oder Organisationen, die Werbung schalten oder schalten lassen. Advertiser sind diejenigen, die Werbeanzeigen erstellen, um Produkte, Dienstleistungen, Marken oder Botschaften zu bewerben. Sie können direkt für sich selbst werben oder als Vertreter von anderen Unternehmen oder Kunden agieren.
Agentur	Agenturen sind Unternehmen, die im Auftrag ihrer Kunden Werbekampagnen erstellt und verwalten.
Agentur Provision	Die Agenturprovision bezeichnet den Prozentsatz des Umsatzes, der an Agenturen weitergegeben wird.
Audience	Als Audience wird eine vordefinierte Zielgruppe definiert, welche deine Anzeige sieht und damit interagieren soll. Die Zielgruppenausrichtung ist eine werbespezifische Methode, die du verwenden kannst, um bestimmte Zielgruppen anhand von demografischen Merkmalen, vergangenen Verhaltensweisen, Interessen, Einkommen und Präferenzen der Benutzer zu erreichen.
Authentifizierung	Authentifizierung bezieht sich auf den Prozess der Überprüfung der Identität eines Benutzers, um sicherzustellen, dass er tatsächlich die Person ist, die er vorgibt zu sein.
Betrag	Auf der Plattform gibt es zwei Beträge: Budgetierter Betrag: Der Betrag, den ein Advertiser eingibt, wenn er eine Kampagne erstellt. Der Betrag kann als Geldbetrag oder in Impressions eingegeben werden. Ausgelieferter Betrag: Der ausgelieferte Betrag für digitale Kampagnen wird aus den ausgelieferten Impressions, dem Preismodell und dem Preis berechnet.
Benachrichtigungen	Automatische E-Mail-Benachrichtigungen, die vom willhaben AD Manager versendet werden.
Budget	Die maximale Menge, die du als Werbetreibender für eine Kampagne ausgeben möchtest, wird als "Budget" bezeichnet. Das Budget wird in Form eines Geldbetrags oder kann in Impressions angegeben werden. Das Budget dient dazu, die Gesamtausgaben für die Werbekampagne zu steuern und sicherzustellen, dass diese innerhalb der festgelegten Grenzen bleibt.
CTR	Die Click-Through Rate (CTR) ist das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zur Anzahl der Impressionen. Die Formel lautet: CTR = (Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressionen)×100 Beispiel: Wenn eine Anzeige 10.000 Mal angezeigt wurde und 45 Mal darauf geklickt wurde, beträgt die CTR 0,45%.
Größe eines Werbemittels	Die Breite x Höhe-Abmessungen für einen Anzeigenplatz (Ad-Slot) können je nach Kampagnentyp und Medium variieren. Für digitale Kampagnen, insbesondere im Online-Werbungsbereich, werden die Ad-Slots in Pixeln gemessen.
Kampagne	Eine Werbekampagne umfasst ein Budget, ein Start- und Enddatum, Targeting und eine oder mehrere Werbemittel. Der Typ, die Platzierung und das Targeting einer Kampagne bestimmen, wo und wem das Werbemittel gezeigt wird.
Kampagnentyp	Zu Beginn des Buchungsprozesses kannst du entscheiden, ob du deine Kampagne in den Kategorien von willhaben platzieren möchtest oder vorgefertigte Audiences als Zielgruppe verwenden willst.
Klick	Klick! jemand klickt auf deine Werbeanzeige.
TKP	Der Tausend-Kontakte-Preis (TKP) bezeichnet den Preis für 1.000 Anzeigenimpressionen. Wenn beispielsweise die Kosten für eine Anzeigenplatzierung 2,- TKP betragen, bedeutet dies, dass ein Advertiser 2,- für jede 1.000 Anzeigenimpressionen zahlen wird. Der TKP-Tarif ermöglicht es Werbetreibenden, die Kosten für ihre Anzeigen basierend auf der Anzahl der tausendfachen Impressionen zu kalkulieren.
Endgerät	Der Begriff Endgerät bezieht sich auf das Gerät, auf dem die Werbeanzeige letztendlich angezeigt wird. Das kann im Fall des willhaben Ad Manager beispielsweise ein Computer, ein Smartphone oder ein Tablet sein.
Impression Budget	Basierend auf Budget und Preis werden die Impressions berechnet und gibt Auskunft darüber, wie viele Impressions für eine Kampagne erwartet werden können.
Impressions	Die Anzahl der Auslieferungen einer Werbeanziege auf einem Endgerät wird als Impression bezeichnet. Impressions repräsentieren die Gesamtanzahl der Anzeigenaufrufe, unabhängig davon, ob die Benutzer:innen auf die Anzeige klicken oder nicht. Jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einem Bildschirm angezeigt wird, wird dies als eine Impression gezählt.
KPI	Key Performance Indicators (KPIs) sind Leistungsindikatoren, die die Messung der Kampagnenleistung ermöglichen. Je nach Kampagne und Ziel können sich die KPI´s ändern und anpassen. Ein Beispiel hierfür kann z.B. die Click-Through-Rate (CTR) sein.
Landingpage	Die erste Seite der Plattform, die allen Besucher:innen vor dem Anmelden und Registrieren angezeigt wird, wird oft als Landingpage bezeichnet. Diese Seite dient dazu, die Plattform vorzustellen und grundlegende Informationen darüber bereitzustellen.
Laufzeit	Die "Laufzeit einer Kampagne" bezieht sich auf den Zeitraum, während dem eine deine Kampagne aktiv ist. Die Laufzeit einer Kampagne kann von kurzer Dauer, beispielsweise für eine Sonderaktion oder ein Event, bis hin zu längerfristigen strategischen Kampagnen variieren. Hier entscheidest du!
Native Ads	Als Native Ads werden Werbeanzeigen bezeichnet, die dem Erscheinungsbild und der Funktionalität des jeweiligen Mediums entsprechen. Native Ads bestehen oft aus einer Kombination von Text und Bildern.
Performance	Im Bereich des Digital Advertising bezieht sich die Bezeichnung Performance auf die Leistung oder Effektivität einer Werbekampagne oder Anzeige. Es geht darum, wie gut eine Anzeige oder eine Marketingaktivität ihre Ziele erreicht und welchen Einfluss sie auf das gewünschte Zielpublikum hat.
Placement	Placements sind Anzeigenplätze, auf denen deine Werbeanzeige angezeigt wird. Eine Platzierung wird in der Regel durch eine Größe, einen Preis, Zielgruppenausrichtung und Targeting definiert.
Pre-pay	Pre-pay bedeutet, die Zahlung für eine Kampagne zu leisten, bevor die Kampagne gestartet ist. Die Zahlung für Kampagnen auf dem willhaben Ad Manager können durch direkte Kartenzahlung außerhalb der Plattform abgewickelt werden.
Preis	Der Preis im ausgewählten Preismodell wird auf der Produkt-Ebene festgelegt.
Preismodell	Wenn du eine Kampagne über den willhaben Ad Manager buchst, kannst du zwischen verschiedenen Preismodellen wählen. Der Preis steht im Zusammenhang mit dem Ziel, Targeting und dem Werbemittel deiner Kampagne. Derzeit bieten wir folgende Preismodelle an: TKP (Tausend-Kontakte-Preis) Preis pro 1000 Impressionen. Du zahlst nur für die gelieferten Impressions die während einer Kampagne auch effektiv ausgespielt wurden.
Produkt	Voreingestellte Kombinationen von Platzierung, Kampagnentyp, Preis, Targeting und verfügbaren Werbeformaten.
Produktfilter	Wenn du eine Kampagne erstellen möchtest, wirst du durch verschiedene Schritte wie Kampagnentyp, Kategorie, Targeting und Werbemittel geführt. Ihre Auswahl dient als Filter, um das richtige Produkt für die von dir erstellte Kampagne ausgewählt.
Promo code	Ein Promo-Code ist ein Code, den du eingeben kannst, um einen Rabatt zu erhalten. Beim Bezahlen gewährt er dir einen Rabatt auf die aktuelle Bestellung.
Publisher	Ein Publisher ist eine Person, ein Unternehmen oder eine Organisation, die Inhalte oder Werbeflächen bereitstellt, um sie zu veröffentlichen oder Anzeigen darauf zu schalten.
reCAPTCHA	reCAPTCHA ist eine Sicherheitsmaßnahme im Internet, um sicherzustellen, dass menschliche Nutzer eine Website verwenden, anstatt von automatisierten Bots oder Programmen. Es bietet eine Methode zur Unterscheidung zwischen echten menschlichen Benutzern und automatisierten, potenziell bösartigen Aktivitäten. Wenn ein:e User:in sich auf einer Website anmeldet oder eine Aktion ausführt, die eine Überprüfung erfordert, kann reCAPTCHA eingesetzt werden. Je nach Risikowert gibt es verschiedene Methoden: Keine Unterbrechung: Bei niedrigem Risikowert erfolgt keine zusätzliche Überprüfung, und der Benutzer kann die Aktion ohne Unterbrechung fortsetzen. "Ich bin kein Roboter" Checkbox: Bei einem moderaten Risikowert wird dem Benutzer eine einfache Checkbox präsentiert, die er aktivieren muss, um zu bestätigen, dass kein Roboter dahinter steckt. Bildauswahl: Bei einem höheren Risikowert kann der Benutzer aufgefordert werden, bestimmte Bilder auszuwählen, die einem bestimmten Thema oder Muster folgen. Dies soll sicherstellen, dass der Benutzer menschliche Mustererkennungsfähigkeiten besitzt.
Targeting	Targeting ist eine Online-Werbetechnik, die sich auf die gezielte Platzierung von Werbeanzeigen bezieht. Hierzu können maßgeschneiderte Anzeigen basierend auf den demografischen Merkmalen, vergangenen Verhaltensweisen und Präferenzen des Nutzers geschalten werden. Durch die Verwendung von Targeting-Optionen können diese Funktionen genutzt und die Sichtbarkeit sowie die Interaktion der User:innen mit den Werbebannern erhöht werden. Diese Herangehensweise zielt darauf ab, Inhalte an Personen zu liefern, die wahrscheinlich an dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung interessiert sind, um die Effektivität der Werbekampagne zu maximieren.
Third Party Script	Eine Technik, um deine Werbeanzeigen aus einem anderen System zu schalten.
Unterlieferung	Wenn von Unterlieferung die Rede ist, bedeutet dies, dass die tatsächliche Anzahl der ausgelieferten Anzeigenimpressionen, Klicks oder andere Metriken geringer ist als ursprünglich geplant oder erwartet. Dies kann verschiedene Gründe haben, darunter technische Probleme, Budgetbeschränkungen, Auslieferungsfehler oder andere Faktoren, die die effektive Bereitstellung von Anzeigen beeinträchtigen. Die Unterlieferung kann Auswirkungen auf die Wirksamkeit einer Kampagne haben und erfordert möglicherweise Anpassungen oder Optimierungen, um die angestrebten Ziele zu erreichen.
Werbemittel	Das Werbemittel bezieht sich auf die eigentliche Anzeige, die den Benutzern präsentiert wird.
Ziel URL	Die meisten Werbemittel die in digitalen Medien erscheinen, enthalten eine sogenannte Ziel-URL. Dies ist die Webadresse der Seite, die geöffnet wird, wenn jemand auf die Werbeanzeige klickt. Die Ziel URL führt die User:innen zu einer spezifischen Website, das mit der beworbenen Kampagne oder dem Produkt in Verbindung steht. Die Auswahl der Ziel URL ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die User:innen nach dem Klicken auf die Anzeige relevante Informationen erhält oder die gewünschte Aktion ausführen kann.
Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA)	Zwei-Faktor-Authentifizierung (2FA): Neben Benutzername und Passwort wird eine zusätzliche Authentifizierungsmethode verwendet, z. B. ein temporärer Code, der an das Mobiltelefon des Benutzers gesendet wird.